简介淘宝年货节优选内容规则

时间:2017-01-03 15:15 来源:未知 作者:小编 浏览: 197

什么是优选?优选是人群产品为了针对不同细分的人群用户挖掘单款优质商品中的价值点、亮点、卖点的内容板块。该板块的所有内容必须基于单款具体的商品(这款商品必须在淘宝有售),对这商品用有趣,专业,睿智等风格的文案进行描述,测评,介绍,挖掘这个商品的卖点。

目前还未正式开启招募,预计1月中旬开启,开启后只有定向招募的达人才有资格投稿。(创作达人及以上才可以投稿)

本次年货节的[优选]招稿是以1103款商品进行达人招募投稿的方式,对这些商品进行卖点的包装和提炼。此次成功提报[优选]样稿的达人,并且内容得到人群运营小二的认定后,后续将会成为人群[优选]的达人。可以为人群的日常[优选]供稿。

一、[优选]的心智:

[优选]定义:分享给大家自己认为的好商品(有价值,有亮点,有趣,有卖点)的过程。

需求描述:

我们希望[优选]的内容是可以突出这个商品到底是哪一个地方最能吸引人。

透过作者本身和这个商品的关系,以及对这个商品感官感受、使用体验,对这个商品的评价,也希望能够通过这样的内容传达作者的品味,对生活的追求。

文风希望能够有特点一些,有趣,专业,睿智,卖萌,逗比,知性,清新怎么都可以。

对商品的描述可以加一些生活化,娱乐化,体现生活态度的文字。

二、年货节[优选]内容撰写要求

1、内容整体需要表现所选商品的品质,独特性, 设计美感以及其他特性,以及跟新年送礼相关的原因。

2、年货节[优选]内容的5个方向:

1)送长辈:适合送给长辈的新年礼物,需要从文案包装上介绍这款商品为什么适合送给长辈。

2)送自己:新年给自己添置的装扮,奖励辛苦一年的自己,需要从文案包装上介绍这款商品为什么适合送给自己,这款商品哪里好,为什么值得新年奖励给自己。

3)送爱人:为恋爱情侣准备的礼物,需要从文案介绍这款商品的贴心,浪漫之处。为什么适合送给爱人,表达爱意。

4)送宝宝:为婴幼儿,儿童准备的新年礼物,可以是服饰,玩具,零食等,需要从文案包装上介绍这款商品为什么适合送给宝宝。尽量不要选尿不湿这种常规的日销品,需要尽量跟新年有关。

5)备年货:适合新年必囤的年货,比如坚果套装,各种零食酒水,腊肠干货等。需要从文案包装上介绍这款商品为什么适合新年备货,这些商品相对比较普通,需要考验达人的文案包装能力了。

三、年货节[优选]的前台入口

暂定:手淘猜你喜欢瀑布流展示-个性化

待定:年货节人群会场瀑布流banner展示-个性化

四、年货节[优选]商品

进入云盘查看年货节[优选]商品:http://yunpan.taobao.com/s/1biTKakEcIJ

所有商品已经初步匹配了5个方向,供达人参考。

达人可以根据自己对商品的理解,重新写方向。比如 送长辈的 燕窝 礼盒,也可以 理解为 送给爱人的 燕窝美颜圣品。

五、年货节[优选]基本要求及发布说明

1、标题:不超过18个字符,文案最好突出人群、话题感、场景感、和品类。举例:

作为一个英国老绅士(人群),出街(场景)该带什么包(品类)?

当日系小淸新碰上户外机能风 (话题感)

一双战靴(品类)陪你过冬(场景)

是时候将螨虫赶尽杀绝!(场景)

穿上这件n-1(品类)在甲板上打个慵懒的哈欠(场景)

军绿色和夹克(品类)是多年的好朋友(话题感)

一键copy白富美(人群)的日常生活(场景)

这些好吃还不会发胖(场景)的果脯(品类)

2、商品:一篇文章只能添加一个商品,就是你要写的这个商品

1)商品图片:图片要求:图片比例1:1,尺寸800X800,jpg/png格式,图片大小≤500k,没有牛皮癣

2)商品链接

3、概述

1)对正文里要介绍的商品进行精华的提炼描述

2)字数不超过150个字。不少于50个字。

比如:

4、正文要求-优の点

1)按要求插入优の点的图片

2)正文

需要详细介绍,用多张图片展现(至少3张),重点放在这个商品可以挖掘的地方,也就是为什么是[优选]的原因。

原因可以是商品本身(某些功能);也可以是这个商品所对应的品牌本身的理念和故事(个性,特立独行); 还可以是某种情怀(从小用到大)。

一定要凸显出这个商品的特性(有价值,有亮点,有趣,有卖点等),具体文案可自由发挥。

3)正文中的图片要求

a) 商品图片为无水印、无拼接、无logo、主体突出、背景干净的图片,图片尺寸必须使用正方形 800*800

b)文章内使用的其它图片也必须无水印,干净,美观

c)图片不能有色情、猥亵等元素。

d)商品的图片展现不少于3张

5、买的人说——需要找用户评论截图放进来

1)按要求插入“买的人说”的图片

2)找2-3条用户对该商品的评价截图插入

6、标签

文章结尾必须按要求打上相应的标签,

1)必打:年货节优选

2)必打5选1:送长辈/送自己/送爱人/送宝宝/备年货

3)品牌标签:如果这个商品有对应的品牌,请必须打上对应的品牌标签(如果是英文必须是全称,而不是缩写,比如LOUIS VUITTON,而不是LV)

7、排版要求

1)标题

2)商品:宝贝图+链接可点

3)概述

4)正文-优の点(优の点 图片插入在最前面)

5)买的人说(买的人说图片插入在最前面)

6)标签

8、达人需要做的

1月5日前按要求写好的[优选]内容,并打好对应的标签“年货节优选”。

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