简介淘宝钻展推广准备工作

时间:2017-01-04 14:30 来源:未知 作者:小编 浏览: 171

淘宝钻展推广准备工作有哪些?淘宝钻展推广时要进行很多准备工作,我相信很多开网店的朋友都是这么做的,为了保证钻展推广的效果,准备工作做好了才能开始,那么淘宝钻展推广准备工作有哪些呢?

此阶段需先根据每家店铺的实际情况做好店铺的双十一总体规划,与商家保持联系和沟通,实时根据店铺目标和规划做调整。阶段性目标为:尽可能大的扩展新客覆盖范围,测试各人群与店铺的精准匹配度,同时做好现有用户的重定向,保持老客的粘性,重点关注指标:cpc、收藏加购成本。

10月初一些商家可能对店铺主推款还不是很确定(针对某些类目例如女装),可以先根据店铺爆款进行拉新人群的测试和图片风格、展位测试。

人群上,女装类目可以对近期搜索、点击、收藏偏好和店铺风格匹配人群,以及风格相近的竞品店铺访客进行定向,扩大新客覆盖面。

需要及时对测试人群和素材进行优化和总结,逐步剔除效果不好的人群,最后锁定较为优秀的3~5个拉新人群,对下一阶段精力分配和效果优化会有好处。 素材上,测试不同的产品、图片风格、文字摆放位置、主打色调的素材效果,并每日进行优化,找到适合每个人群的素材风格样式,一般不同人群对不同的素材的接受程度不太一样,只有极少部分素材在不同计划下都表现较好。

展位上,除了常规的pc、手淘首焦外,需要对其余展位进行测试,活动期热门展位的竞争大,市场价格高,而且会出现消耗不完的情况,提前测试好合适的展位会对最后的投入产出比有很大的帮助。性价比较高的展位有banner 2、天猫精选、淘金币通栏、旺旺弹窗等,具体需要根据店铺实际情况进行测试,比如流量需求,曝光层级,天猫商家还可以投放天猫app首焦、天猫大图等展位,一些类目在此展位下效果也会比较突出。

以上就是钻展推广准备工作的全部内容,希望能帮助到大家!

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