手机淘宝必买清单内容怎么玩?

时间:2017-01-05 10:51 来源:未知 作者:小编 浏览: 103

淘宝必买清单整体内容定位就是一个list买对买全,而必买清单新的内容规范也在即日起启用,下面我就带各位如何玩转手淘必买清单吧!

一、内容定位

专业型清单,帮助用户做购买分析,商品详尽说明及深入整理。

二、内容要求

1、主题

1)分为实用型和高逼格型两种。

l实用型——明确针对什么场景下,解决用户什么具体需求,避免大而泛的主题(实用型优先审核);

清单本次主推的十大场景如下,大家可以自由挖掘这十大场景下细分的场景和具体需求(这是第一期清单重点要招募场景,之后会覆盖和延伸其他场景)。

主题例如

Ø下厨——《献给料理小白的烘焙入门指南》

Ø送礼——《孝敬父母礼为先 温暖一整冬》

Ø置家——《三口之家,如何打造智能温馨家》

l高逼格型——特定细分维度的挖掘(如一个话题/风格/趋势/品牌/理念)引导用户发现,给予用户惊喜,为用户种草。

例如

Ø 《横须贺带你吹起原宿风》

Ø 《买不起也要看的圣诞限量攻略》

2)拒绝不积极向上、含敏感色彩的主题;

例如

Ø情人节,一言不合就制服诱惑!

Ø屌丝装X利器,迅速提升爱车逼格

2、正文

1)内容思路:逻辑思路清晰,内容结构性强,可按如下思路:

l实用型;

交代场景和用户的购物需求——整理什么商品可以满足用户需求——说明清楚为什么需要这些商品、为什么推荐这个商品;

排版样式(供参考)

l高逼格型:

介绍特定细分维度(一个话题/一种风格/一种趋势/一个品牌/一种理念)——这个维度相关背景的详尽解释说明(品牌本身的理念、时尚趋势的流行等)——挖掘这个维度下什么商品值得推荐——详细阐述为什么要种草这些商品

排版样式,在高逼格、高调性、高美观度的前提下,大家可以自由发挥——只要美就行!

2)文案上:可读性强,联系热点、教程、百科知识、行业趋势、品牌故事、历史背景等,为用户提供新知识;文风有特点,娱乐化、有梗,卖萌都行,希望能体现作者的生活态度;

3)商品推荐理由上:告诉用户到底是哪一个点最吸引人,突出商品的性能/设计美感/质感/理念/品牌故事等,同时体现作者的在这一领域的专业知识/独特见解/对这些商品的评价。

3、图文样式

1)多图片!多图片!多图片!在推荐商品时务必多加相关图片(街拍图/氛围图/知识图/细节图等)

2)内容分类/分步骤说明,必须用图标区分。

分类/分步骤图标素材下载(直接点击)

3)添加商品时,前面必须加上:|商品推荐。

4、商品

1)匹配主题,突出精选感,让用户感知到商品是用心整理出来的,不能只是商品的堆砌;

2)跨品类优先(商品覆盖类目尽量丰富),整理的商品完整度高,优先审核通过。如果同一个叶子类目出现两个或以上的商品,需要明确其差异性以便用户选择;

2)每篇内容的商品调性和目标人群需一致,内容是面向中端人群还是高端人群需要明确;

4)必买清单面向中高端用户,低端商品限制发布。

附:必买清单对低中高端商品的定义明细

5、标签

购买力人群标签必打,如果是实用型清单必须打上相应场景标签,如果是高逼格型清单不用打场景标签。

1)购买力人群标签(必打)

2)场景标签(实用型清单请务必打上相应场景标签)

三、各字段要求

1、清单标题:

14个字以内,不得有” & < >这些标点符号;

2、清单banner

1) 美观有调性、符合清单主题;

2) 尺寸为750x320,60k以内, 无任何文案、品牌logo、明星等信息;

3、清单文案

总计全文文字不低于300个字,单段文字不超过150个字,全文中必须有清晰氛围图;

4、商品要求

商品数量≥6个,建议在6-15个之间;一个清单必须包含3个店铺以上,每个店铺最多3个商品;

5、商品图片

要求正方形,无水印、无拼接、无logo、无多余文字,商品主题明显,不小于500X500;

6、清单商品后台过滤门槛

1)商品所在店铺开店时长,集市店铺要求超过90天,天猫店铺要求超过30天;

2)商品所在店铺月成交支付宝金额,集市店铺不低于1万,天猫店铺不低于3万;


3)商品所在店铺DSR评分不低于4.6;

4)店铺符合天猫淘宝基础营销规则。

什么是好的清单

1、主题针对明确的用户需求场景。

2、选购分析的文案写到位,能真正对挑选商品起到帮助作用。

3、推荐的商品经过整理,推荐理由明确,帮助用户快速找到需要的东西。

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